Özel Markalı (Private Label) Ürünlerin Satışı ve Sektörün Sorunları

<p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">İstanbul Ticaret Borsası&rsquo;nın d&uuml;zenlediği&nbsp;<strong>&ldquo;Borsa Meydanı&rsquo;nda Sekt&ouml;rler Konuşuyor&rdquo;</strong>&nbsp;toplantılarında &ouml;zel markalı (private label) &uuml;r&uuml;nlerin satışı ve sekt&ouml;r&uuml;n sorunları konuşuldu. Toplantıda konuşan Ticaret Bakan Yardımcısı&nbsp;<strong>Sezai U&ccedil;armak</strong>, perakendede s&uuml;rekli bir değişim yaşandığını belirterek,&nbsp;<em>&ldquo;Her değişim yeni bir b&ouml;l&uuml;ş&uuml;m sorunu doğuruyor ve bir &ouml;nceki sistemi sarsıyor. Private label &uuml;r&uuml;nler de sistemin yaşadığı değişimin bir par&ccedil;ası. &Uuml;retici, perakendeci ve t&uuml;keticinin yararına, herkesi memnun edecek bir sistem kurulmalı. Bu zor ama imk&acirc;nsız değil&rdquo;</em>&nbsp;dedi.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">Online olarak yapılan toplantının a&ccedil;ılış konuşmasını İstanbul Ticaret Borsası Meclis Başkanı&nbsp;<strong>Ahmet B&uuml;lent Kasap</strong>, moderat&ouml;rl&uuml;ğ&uuml;n&uuml; ise gazeteci&nbsp;<strong>Celal Toprak</strong>&nbsp;yaptı.&nbsp;<strong>&ldquo;&Ouml;zel Markalı (Private Label) &Uuml;r&uuml;nlerin Satışı ve Sekt&ouml;r&uuml;n Sorunları&rdquo;</strong>&nbsp;başlıklı etkinliğe; Ticaret Bakanı Yardımcısı&nbsp;<strong>Sezai U&ccedil;armak</strong>, Ticaret Bakanlığı İ&ccedil; Ticaret Genel M&uuml;d&uuml;rl&uuml;ğ&uuml; Perakende Ticaret Daire Başkanı&nbsp;<strong>Burak Kaplan</strong>, Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Başkanı&nbsp;<strong>Alp &Ouml;nder &Ouml;zpamuk&ccedil;u</strong>,&nbsp; T&uuml;rkiye Perakendeciler Federasyonu (TPF) Başkanı&nbsp;<strong>&Ouml;mer D&uuml;zg&uuml;n</strong>, &Ouml;zel Markalı &Uuml;r&uuml;nler Sanayicileri ve Tedarik&ccedil;ileri Derneği (PLAT) Y&ouml;netim Kurulu &Uuml;yesi&nbsp;<strong>Enes &Ouml;rer</strong>&nbsp;konuşmacı olarak katıldı.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">İstanbul Ticaret Borsası Meclis Başkanı&nbsp;<strong>Ahmet B&uuml;lent Kasap</strong>, a&ccedil;ılış konuşmasında private label &uuml;r&uuml;nlerin T&uuml;rkiye&rsquo;de 200 milyar TL&rsquo;lik bir değere ulaştığını belirterek,&nbsp;<em>&ldquo;D&uuml;nyada ise 1 trilyon doları aştığı tahmin ediliyor. &Ouml;zel markalı &uuml;r&uuml;nler bir&ccedil;ok avantajının yanında bazı sorunlar da doğuruyor. Bu nedenle t&uuml;m tarafların faydasına bir sistem kurulması &ccedil;ok &ouml;nemli&rdquo;</em>&nbsp;dedi.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">Toplantıda ilk s&ouml;z&uuml; alan Ticaret Bakan Yardımcısı&nbsp;<strong>Sezai U&ccedil;armak</strong>, T&uuml;rkiye&rsquo;de perakende sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n hızlı bir değişim i&ccedil;inde bulunduğuna dikkat &ccedil;ekerek,&nbsp;<em>&ldquo;Daha &ouml;nce perakende deyince sadece bakkallar vardı. Sonra, marketler, s&uuml;per marketler, zincir marketler s&uuml;reci yaşandı. Her aşamada yaşanan değişim yeni bir b&ouml;l&uuml;ş&uuml;m sorunu doğuruyor. Sitem değişirken &ouml;nceki sistem de sarsılıyor. Perakendenin g&uuml;&ccedil;lenmesi, &uuml;reticinin korunmasını g&uuml;ndeme getiriyor. Bu nedenle Perakende Kanununda değişiklik yapıldı ve &ouml;demelerde vade sınırlamaları getirildi. &Ouml;te yandan marketlerdeki metrekare azlığı dolayısıyla &uuml;r&uuml;n &ccedil;eşitliliği sorunu doğuyor. Bu da market markaları sorununu g&uuml;ndeme getiriyor. Bizim yapmaya &ccedil;alıştığımız, &uuml;reticiyi de, perakendeciyi de memnun ederken t&uuml;keticinin haklarını koruyabilecek bir sistem kurmak. Bunun kolay olmadığı ortada&rdquo;&nbsp;</em>şeklinde konuştu.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Başkanı&nbsp;<strong>Alp &Ouml;nder &Ouml;zpamuk&ccedil;u</strong>&nbsp;da t&uuml;keticiye en uygun fiyatlı ve en kaliteli se&ccedil;enekleri sunmak i&ccedil;in rekabet&ccedil;i yaklaşımın organize perakendenin doğasında olduğunu belirterek,&nbsp;<em>&ldquo;Private label &uuml;r&uuml;nler her g&uuml;n milyonlarca m&uuml;şteriden alınan geri d&ouml;n&uuml;şlerle yaratılan inovasyonun sonucudur. Bu &uuml;r&uuml;nler, rakiplerden ayrışmak, fiyat avantajıyla kaliteli &uuml;r&uuml;n sunabilmek i&ccedil;in &ccedil;ok &ouml;nemli bir arg&uuml;man. Zaten t&uuml;keticilerin tercihleri ile beslendiği i&ccedil;in gelişen bir sekt&ouml;r&rdquo;</em>&nbsp;dedi.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">T&uuml;rkiye Perakendeciler Federasyonu (TPF) Başkanı&nbsp;<strong>&Ouml;mer D&uuml;zg&uuml;n</strong>&nbsp;ise private label &uuml;r&uuml;nlerin bir alternatif olarak raflarda bulunmasının doğru olduğunu ancak alternatifsiz olarak sergilenmesinin, hem &uuml;reticiye hem de t&uuml;keticiye zarar vereceğini belirterek,&nbsp;<em>&ldquo;Eğer private label &uuml;r&uuml;nler raflarda markalı &uuml;r&uuml;nlerle birlikte sergilenmezse ciddi sorunlar doğuracaktır. &Ouml;ncelikle bilhassa k&uuml;&ccedil;&uuml;k &uuml;reticiye zarar verir. Se&ccedil;enekleri azalan t&uuml;ketici de bu sistemden zararlı &ccedil;ıkacaktır. Ayrıca private label gıdada milli markaların gelişmesini de engelleyebilir. Biz alternatif markalarla birlikte sunulması şartıyla private label &uuml;r&uuml;nlere karşı değiliz&rdquo;</em>&nbsp;dedi.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">Ticaret Bakanlığı İ&ccedil; Ticaret Genel M&uuml;d&uuml;rl&uuml;ğ&uuml; Perakende Ticaret Daire Başkanı&nbsp;<strong>Burak Kaplan</strong>&nbsp;ise sistemin t&uuml;m d&uuml;nyada yaygın olarak kullanıldığını ve kısıtlandığına dair herhangi bir bilgiye ulaşamadıklarını ifade ederek,&nbsp;<em>&ldquo;Sadece Yeni Zelanda&rsquo;da &uuml;r&uuml;n &ccedil;eşitliliğini d&uuml;ş&uuml;receği, uzun vadede fiyatları y&uuml;kselteceği ve tekelleşmeye yol a&ccedil;abileceğine dair endişeleri i&ccedil;eren bir tavsiye kararına rastladık. Dolayısıyla sistem piyasa koşullarında dengeye oturuyor. &Uuml;retici ile perakendeci arasındaki sorunların &ccedil;&ouml;z&uuml;m&uuml; i&ccedil;in Bakanlık olarak s&uuml;rekli &ccedil;alışıyoruz&rdquo;&nbsp;</em>şeklinde konuştu.</span></span></p> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:18px"><span style="font-family:Times New Roman,Times,serif">&Ouml;zel Markalı &Uuml;r&uuml;nler Sanayicileri ve Tedarik&ccedil;ileri Derneği (PLAT) Y&ouml;netim Kurulu &Uuml;yesi&nbsp;<strong>Enes &Ouml;rer</strong>&nbsp;de konuşmasında private label konusundaki sorunların t&uuml;m tarafların ticari iş ortaklığı yaklaşımıyla &ccedil;&ouml;z&uuml;leceğine inandığını belirterek,&nbsp;<em>&ldquo;Perakendeci rekabet&ccedil;i &uuml;r&uuml;n peşinde&hellip; &Uuml;retici hem kendi markası hem de &ouml;zel markayı &uuml;reterek kapasitesini y&uuml;ksek oranda kullanmayı hedefliyor. T&uuml;ketici de kaliteli &uuml;r&uuml;nlere uygun fiyatla ulaşmak istiyor. T&uuml;m bu talepleri private label karşılıyor&rdquo;&nbsp;</em>dedi.</span></span></p> <ul> </ul>